Споживання золота на китайському ринку продовжило відновлюватися у 2021 році. Згідно з останніми даними, опублікованими Статистичним бюро Китаю, з січня по листопад споживання ювелірних виробів із золотом, сріблом і дорогоцінними каменями зросло найбільше серед усіх основних категорій товарів.Загальний обсяг роздрібних продажів споживчих товарів склав 39 955,4 млрд юанів, збільшившись на 13,7% в порівнянні з аналогічним періодом минулого року.Серед них продажі ювелірних виробів із золотом, сріблом і дорогоцінними каменями склали 275,6 мільярдів юанів, збільшившись на 34,1% в порівнянні з аналогічним періодом минулого року.
 
Останні дані про продажі відомої платформи електронної комерції показують, що в грудні замовлення золотих прикрас, в т.ч.K-золото та Pt зросли приблизно на80%.Серед них замовлення від поколінь після 80-х, 90-х і 95-х років зросли на 72%, 80% і 105% відповідно.
 
Інсайдери галузі вважають, що понад 60% людей купують ювелірні вироби через самооцінку.У 2025 році на покоління Z припадатиме понад 50% загального споживання електроенергії в Китаї.Оскільки споживачі покоління Z і тисячоліття поступово стають основою споживання, атрибут самозадоволення від споживання ювелірних виробів буде ще більше посилюватися.Великі ювеліри Китаю активізували зусилля з омолодження своєї продукції, зосередившись на молодому ринку.Золоті ювелірні вироби виграють від підвищення рівня споживання на ринку, що занепадає, і зростання нових груп споживачів покоління Z і міленіалів у довгостроковій перспективі.