Ang pagkonsumo ng ginto sa merkado ng China ay patuloy na tumaas noong 2021. Ayon sa pinakabagong data na inilabas ng Statistics Bureau ng China, mula Enero hanggang Nob. ang pagkonsumo ng mga alahas na may ginto, pilak at hiyas ay nagtamasa ng pinakamalaking paglago sa lahat ng mga pangunahing kategorya ng kalakal.Ang kabuuang retail na benta ng mga consumer goods ay 39,955.4 billion RMB, tumaas ng 13.7% y/y.Kabilang sa mga ito, ang mga benta ng mga alahas na may ginto, pilak at hiyas ay umabot sa 275.6 bilyong RMB, tumaas ng 34.1% y/y.
 
Ang pinakabagong data ng mga benta ng isang kilalang e-commerce platform ay nagpapakita, sa Disyembre order ng mga gintong alahas, kasama.Ang K-gold at Pt ay nadagdagan ng ca.80%.Kabilang sa mga ito, ang mga order mula sa mga henerasyon pagkatapos ng 80s', 90s' at 95s' ay tumaas ng 72%, 80% at 105% ayon sa pagkakabanggit.
 
Naniniwala ang mga tagaloob ng industriya na mahigit 60% ng mga tao ang bumibili ng alahas dahil sa gantimpala sa sarili.Sa 2025, ang Gen Z ay kukuha ng higit sa 50% ng kabuuang kapangyarihan sa pagkonsumo ng China.Habang unti-unting nagiging backbone ng pagkonsumo ang Gen Z at mga millennial consumer, ang katangian ng self-pleasure ng pagkonsumo ng alahas ay higit na mapapahusay.Ang mga pangunahing alahas sa China ay nagsikap na pasiglahin ang kanilang mga produkto, na nakatuon sa kabataang merkado.Makikinabang ang mga gintong alahas mula sa pag-upgrade ng pagkonsumo sa lumulubog na merkado at sa pagtaas ng mga bagong grupo ng consumer ng Gen Z at mga millennial sa katagalan.