การบริโภคทองคำในตลาดจีนดีดตัวขึ้นอย่างต่อเนื่องในปี 2564 ตามข้อมูลล่าสุดที่เผยแพร่โดยสำนักงานสถิติของจีน ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงพฤศจิกายน การบริโภคเครื่องประดับที่มีทองคำ เงิน และอัญมณีเติบโตมากที่สุดในบรรดาสินค้าโภคภัณฑ์หลักทุกประเภทยอดค้าปลีกรวมของสินค้าอุปโภคบริโภคอยู่ที่ 39,955.4 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 13.7% y/yในหมู่พวกเขา การขายเครื่องประดับด้วยทองคำ เงิน และอัญมณีมีมูลค่ารวม 275.6 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 34.1% y/y
 
ข้อมูลการขายล่าสุดของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่มีชื่อเสียงแสดงคำสั่งซื้อเครื่องประดับทองในเดือนธันวาคมK-gold และ Pt เพิ่มขึ้นประมาณ80%ในหมู่พวกเขา คำสั่งซื้อจากรุ่นหลังยุค 80, 90 และ 95 เพิ่มขึ้น 72%, 80% และ 105% ตามลำดับ
 
คนในวงการเชื่อว่ากว่า 60% ซื้อเครื่องประดับเพราะให้รางวัลตัวเองในปี 2568 Gen Z จะมีสัดส่วนมากกว่า 50% ของกำลังการบริโภคโดยรวมของจีนในขณะที่ผู้บริโภค Gen Z และกลุ่มมิลเลนเนียลค่อยๆ กลายเป็นกระดูกสันหลังของการบริโภค คุณลักษณะความพึงพอใจในตัวเองของการบริโภคเครื่องประดับก็จะได้รับการปรับปรุงให้ดียิ่งขึ้นไปอีกผู้ค้าอัญมณีรายใหญ่ในจีนได้เพิ่มความพยายามในการฟื้นฟูผลิตภัณฑ์ของตน โดยมุ่งเน้นไปที่ตลาดวัยรุ่นเครื่องประดับทองจะได้รับประโยชน์จากการยกระดับการบริโภคในตลาดที่กำลังจมและการเพิ่มขึ้นของกลุ่มผู้บริโภคใหม่ Gen Z และกลุ่มมิลเลนเนียลในระยะยาว