O consumo de ouro no mercado chinês continuou a se recuperar em 2021. De acordo com os últimos dados divulgados pelo Bureau de Estatísticas da China, de janeiro a novembro o consumo de joias com ouro, prata e gemas teve o maior crescimento entre todas as principais categorias de commodities.O total de vendas no varejo de bens de consumo foi de 39.955,4 bilhões de RMB, um aumento de 13,7% a/a.Entre eles, as vendas de joias com ouro, prata e pedras preciosas totalizaram 275,6 bilhões de RMB, um aumento de 34,1% a/a.
 
Os últimos dados de vendas de uma renomada plataforma de comércio eletrônico mostram, em dezembro, pedidos de joias de ouro, incl.K-ouro e Pt aumentaram ca.80%.Entre eles, os pedidos das gerações posteriores aos anos 80, 90 e 95 aumentaram 72%, 80% e 105%, respectivamente.
 
Especialistas da indústria acreditam que mais de 60% das pessoas compram joias por causa da auto-recompensa.Em 2025, a Geração Z será responsável por mais de 50% do consumo total de energia da China.À medida que a geração Z e os consumidores da geração do milênio gradualmente se tornam a espinha dorsal do consumo, o atributo de autoprazer do consumo de joias será aprimorado ainda mais.Grandes joalherias da China intensificaram esforços para rejuvenescer seus produtos, focando no mercado jovem.As joias de ouro se beneficiarão da atualização do consumo no mercado em queda e da ascensão de novos grupos de consumidores da Geração Z e da geração do milênio no longo prazo.