Konsumpcja złota na rynku chińskim w 2021 r. nadal rosła. Według najnowszych danych opublikowanych przez chińskie Biuro Statystyczne, od stycznia do listopada konsumpcja biżuterii ze złotem, srebrem i klejnotami odnotowała największy wzrost spośród wszystkich głównych kategorii towarów.Całkowita sprzedaż detaliczna towarów konsumpcyjnych wyniosła 39 955,4 mld RMB, co oznacza wzrost o 13,7% r/r.Wśród nich sprzedaż biżuterii ze złotem, srebrem i klejnotami wyniosła 275,6 mld RMB, co oznacza wzrost o 34,1% r/r.
 
Najnowsze dane sprzedażowe renomowanej platformy e-commerce pokazują, że w grudniu zamówienie na złotą biżuterię m.in.K-złoto i Pt zwiększone o ok.80%.Wśród nich zamówienia z pokoleń po latach 80., 90. i 95. wzrosły odpowiednio o 72%, 80% i 105%.
 
Znawcy branży uważają, że ponad 60% ludzi kupuje biżuterię z powodu własnej nagrody.W 2025 r. pokolenie Z będzie odpowiadać za ponad 50% ogólnej siły konsumpcyjnej Chin.W miarę jak konsumenci z pokolenia Z i millenialsi stopniowo staną się trzonem konsumpcji, atrybut przyjemności płynącej z konsumpcji biżuterii będzie jeszcze bardziej wzmacniany.Główni jubilerzy w Chinach zintensyfikowali wysiłki w celu odmłodzenia swoich produktów, koncentrując się na młodym rynku.Złota biżuteria skorzysta na poprawie konsumpcji na tonącym rynku i pojawieniu się nowych grup konsumenckich pokolenia Z i millenialsów w dłuższej perspektywie.