Gullforbruket i det kinesiske markedet fortsatte å ta seg opp igjen i 2021. Ifølge de siste dataene utgitt av Kinas statistikkbyrå, hadde forbruket av smykker med gull, sølv og edelstener den største veksten blant alle de store varekategoriene fra januar til november.Det totale detaljomsetningen av forbruksvarer var 39 955,4 milliarder RMB, økt med 13,7 % år/år.Blant dem utgjorde salget av smykker med gull, sølv og edelstener 275,6 milliarder RMB, økt med 34,1 % år/år.
 
De siste salgsdataene til en anerkjent e-handelsplattform viser, i desember rekkefølge av gullsmykker, inkl.K-gull og Pt økte med ca.80 %.Blant dem økte bestillinger fra generasjoner etter 80-, 90- og 95-tallet med henholdsvis 72 %, 80 % og 105 %.
 
Bransjeinnsidere tror at over 60 % av folk kjøper smykker på grunn av egenbelønning.I 2025 vil Gen Z stå for mer enn 50 % av Kinas totale forbrukskraft.Etter hvert som Gen Z og tusenårige forbrukere gradvis blir ryggraden i forbruket, vil egengledeattributtet til smykkeforbruket bli ytterligere forbedret.Store gullsmeder i Kina har trappet opp innsatsen for å forynge produktene sine, med fokus på det unge markedet.Gullsmykker vil dra nytte av oppgraderingen av forbruket i det synkende markedet og fremveksten av nye forbrukergrupper av Gen Z og millennials på lang sikt.