De goudconsumptie op de Chinese markt bleef zich in 2021 herstellen. Volgens de meest recente gegevens van het Chinese bureau voor de statistiek kende de consumptie van juwelen met goud, zilver en edelstenen van januari tot november de grootste groei van alle belangrijke grondstoffencategorieën.De totale detailhandelsverkopen van consumptiegoederen bedroegen 39.955,4 miljard RMB, een stijging met 13,7% op jaarbasis.Onder hen bedroeg de verkoop van juwelen met goud, zilver en edelstenen in totaal 275,6 miljard RMB, een stijging met 34,1% op jaarbasis.
 
De nieuwste verkoopgegevens van een gerenommeerd e-commerceplatform tonen in december een bestelling van gouden juwelen, incl.K-goud en Pt stegen met ca.80%.Onder hen stegen de bestellingen van generaties na de jaren 80, 90 en 95 met respectievelijk 72%, 80% en 105%.
 
Insiders uit de branche zijn van mening dat meer dan 60% van de mensen sieraden koopt vanwege zelfbeloning.In 2025 zal Gen Z meer dan 50% van China's totale consumptievermogen voor zijn rekening nemen.Naarmate de Gen Z-consumenten en millennialconsumenten geleidelijk de ruggengraat van de consumptie worden, zal het zelfgenot van sieradenconsumptie verder worden versterkt.Grote juweliers in China hebben hun inspanningen opgevoerd om hun producten te verjongen, met de nadruk op de jonge markt.Gouden sieraden zullen profiteren van de opwaardering van de consumptie in de dalende markt en de opkomst van nieuwe consumentengroepen van Gen Z en millennials op de lange termijn.