La consommation d'or sur le marché chinois a continué de rebondir en 2021. Selon les dernières données publiées par le Bureau chinois des statistiques, de janvier à novembre, la consommation de bijoux contenant de l'or, de l'argent et des pierres précieuses a connu la plus forte croissance parmi toutes les principales catégories de produits de base.Le total des ventes au détail de biens de consommation s'élevait à 39 955,4 milliards de RMB, en hausse de 13,7 % en glissement annuel.Parmi eux, les ventes de bijoux avec de l'or, de l'argent et des pierres précieuses ont totalisé 275,6 milliards de RMB, en hausse de 34,1 % en glissement annuel.
 
Les dernières données de vente d'une plate-forme de commerce électronique renommée montrent, en décembre, une commande de bijoux en or, incl.K-gold et Pt augmentés d'env.80 %.Parmi eux, les commandes des générations postérieures aux années 80, 90 et 95 ont respectivement augmenté de 72 %, 80 % et 105 %.
 
Les initiés de l'industrie pensent que plus de 60% des gens achètent des bijoux pour leur propre récompense.En 2025, la génération Z représentera plus de 50 % de la consommation électrique globale de la Chine.Alors que les consommateurs de la génération Z et de la génération Y deviennent progressivement l'épine dorsale de la consommation, l'attribut de plaisir personnel de la consommation de bijoux sera encore renforcé.Les grands bijoutiers chinois ont intensifié leurs efforts pour rajeunir leurs produits, en se concentrant sur le marché jeune.Les bijoux en or bénéficieront de la mise à niveau de la consommation sur le marché en déclin et de la montée en puissance de nouveaux groupes de consommateurs de la génération Z et de la génération Y à long terme.