Kullan kulutus Kiinan markkinoilla jatkoi elpymistä vuonna 2021. Kiinan tilastoviraston tuoreimpien tietojen mukaan kultaa, hopeaa ja jalokiviä sisältävien korujen kulutus kasvoi tammi-marraskuussa kaikista tärkeimmistä hyödykekategorioista eniten.Kuluttajatavaroiden vähittäismyynti oli yhteensä 39 955,4 miljardia RMB:tä, kasvua 13,7 % vuotta aiemmasta.Niistä kultaa, hopeaa ja jalokiviä sisältävien korujen myynti oli 275,6 miljardia RMB, mikä on 34,1 % enemmän kuin vuotta aiemmin.
 
Tunnetun verkkokauppaalustan viimeisimmät myyntitiedot osoittavat joulukuussa kultakorujen tilaukset, mm.K-kulta ja Pt kasvoivat n.80 %.Niistä 80-luvun, 90-luvun ja 95-luvun jälkeisten sukupolvien tilaukset kasvoivat 72 %, 80 % ja 105 %.
 
Alan sisäpiiriläiset uskovat, että yli 60 % ihmisistä ostaa koruja itsensä palkitsemisen vuoksi.Vuonna 2025 Z-sukupolven osuus Kiinan kokonaiskulutustehosta on yli 50 prosenttia.Kun Z-sukupolven ja vuosituhannen vaihteen kuluttajista tulee vähitellen kulutuksen selkäranka, korujen kulutuksen omahyväinen ominaisuus vahvistuu entisestään.Kiinan suuret jalokiviliikkeet ovat tehostaneet ponnistelujaan nuorentaakseen tuotteitaan keskittyen nuoriin markkinoihin.Kultakorut hyötyvät kulutuksen noususta vajoavilla markkinoilla ja uusien Z-sukupolven ja milleniaalien kuluttajaryhmien noususta pitkällä aikavälillä.