Guldforbruget på det kinesiske marked fortsatte med at stige i 2021. Ifølge de seneste data udgivet af Kinas Statistiske Bureau havde forbruget af smykker med guld, sølv og ædelsten den største vækst blandt alle de store varekategorier fra januar til november.Det samlede detailsalg af forbrugsvarer var 39.955,4 milliarder RMB, steget med 13,7 % å/å.Blandt dem udgjorde salget af smykker med guld, sølv og ædelsten i alt 275,6 milliarder RMB, steget med 34,1 % å/å.
 
De seneste salgsdata fra en anerkendt e-handelsplatform viser, i december rækkefølge af guldsmykker, inkl.K-guld og Pt steg med ca.80 %.Blandt dem er ordrer fra generationer efter 80'erne, 90'erne og 95'erne steget med henholdsvis 72%, 80% og 105%.
 
Insidere fra industrien mener, at over 60 % af mennesker køber smykker på grund af selvbelønning.I 2025 vil Gen Z tegne sig for mere end 50 % af Kinas samlede forbrugskraft.Efterhånden som Gen Z og tusindårige forbrugere gradvist bliver rygraden i forbruget, vil smykkeforbrugets egen fornøjelse blive yderligere forbedret.Store juvelerer i Kina har intensiveret indsatsen for at forynge deres produkter med fokus på det unge marked.Guldsmykker vil drage fordel af opgraderingen af ​​forbruget på det synkende marked og fremkomsten af ​​nye forbrugergrupper af Gen Z og millennials i det lange løb.