El consum d'or al mercat xinès va continuar repuntant el 2021. Segons les últimes dades publicades per l'Oficina d'Estadística de la Xina, de gener a novembre el consum de joies amb or, plata i gemmes va tenir el creixement més gran entre totes les principals categories de productes bàsics.Les vendes totals al detall de béns de consum van ser de 39.955,4 milions de RMB, un augment del 13,7% interanual.Entre elles, les vendes de joies amb or, plata i gemmes van ascendir a 275.600 milions de RMB, augmentant un 34,1% interanual.
 
Les últimes dades de vendes d'una coneguda plataforma de comerç electrònic mostren, a l'ordre de desembre de les joies d'or, incl.K-or i Pt van augmentar aprox.80%.Entre ells, les comandes de generacions posteriors als anys 80, 90 i 95 van augmentar un 72%, 80% i 105% respectivament.
 
Els experts de la indústria creuen que més del 60% de la gent compra joies per auto-recompensa.El 2025, la generació Z representarà més del 50% del consum total de la Xina.A mesura que la generació Z i els consumidors mil·lenaris es converteixin gradualment en la columna vertebral del consum, l'atribut de plaer propi del consum de joies es millorarà encara més.Els principals joiers de la Xina han intensificat els esforços per rejovenir els seus productes, centrant-se en el mercat jove.Les joies d'or es beneficiaran de l'actualització del consum al mercat que s'enfonsa i de l'augment de nous grups de consumidors de la generació Z i dels mil·lenaris a llarg termini.